Seguridad

Al hilo de lo anteriormente publicado, otra noticia ha atrapado mi atención por dos razones.

Por un lado no nos cansaremos de decir que se abre la puerta a una nueva tecnología y lo que ahora son buenas intenciones hacia los usuarios pronto serán negocios que nos sangren.
Yo no soy tan viejo como mis compañeros, pero si experimenté poder conectarme a internet, buscar información y que un altísimo porcentaje era gratuita. Hoy en día las cosas han cambiado un poco, creo.
Por otro, desde el punto de vista empresarial, me permite estudiar el comportamiento de mis clientes y ofrecer productos a mucha más gente de una manera más económica.
Para ello, los consumidores sólo tienen que aceptar este tipo de publicidad y como mi amigo "el gaucho" ya expuso, un alto porcentaje de la población (al menos aquí) estaría dispuesta pero... ¿qué pasaría si soy más malo que Angela Chanin y mando virus a los incáutos y confiados usuarios?
Las empresas de seguridad lógica (si si McAfee, Symantec...) no están preparadas para afrontar a corto plazo este nuevo reto y eso señores, es un problema.

Añado pues a la pregunta del anterior artículo ¿Y la propia tecnología de la información está preparada para afrontar este reto?

Yo solo sé que toda historia tiene dos versiones y ya es casualidad pero siempre suele haber una buena y otra mala.
Nunca llueve a gusto de todos.

Saludos, Chema.

Márketing Móvil y privacidad

La semana pasada se publicó un artículo bastante interesante (Línea directa con el consumidor, Expansión, 9 de enero) a raíz de la aparición del estudio de Zed Digital, ya comentado con anterioridad en este blog. En este artículo los autores se plantean las implicaciones que tiene el incipiente mercado del marketing a través de los nuevos soportes móviles sobre la privacidad del consumidor.

Los profesionales del sector reconocen que todavía no se conoce bien cual es la verdadera cadena de valor en el proceso de comunicación comercial a través de plataformas móviles. Todos coinciden, sin embargo, en que las posibilidades publicitarias a través de estos medios son enormes y que 2007 puede ser el año del despegue de este tipo de marketing.

Ahora bien, cuanto más sofisticado es el mensaje más intrusivo resulta. Por eso se plantea como regla fundamental del marketing móvil no violar nunca la privacidad del usuario y contar siempre con su permiso expreso para utilizar su número. Para salvar esta situación se investigan fórmulas como el patrocinio: que la descarga de un vídeo al móvil que esté patrocinada por un anunciante fuera gratuita, por poner un ejemplo. O incluso directamente mediante descuentos en la factura telefónica.

En España diversas empresas se están posicionando en este nuevo mercado publicitario. Destaca Movile Dreams Factory (http://www.mdfactory.com), que fue la empresa más premiada en los Mobile Marketing Awards en Los Ángeles el pasado diciembre por, entre otros, dos trabajos de distribución de vídeos deportivos para Cepsa y Vodafone. Fueron también, por ejemplo, los responsables de comunicaciones móviles de la pasada edición de la feria SIMO donde se podía descargar la agenda de cada día acercándote a unas torres bluetooth.

Roberto García

¡Bienvenidos!

Este blog se titula Contenidos por Proximidad y hace referencia a:

la distribución de contenidos digitales asociados a un determinado lugar y recibidos por dispositivos situados en el radio de influencia de este lugar

Analizaremos las diversas tecnologías que pueden utilizarse en este campo, los dispositivos que incorporan estas tecnologías, los beneficios para los usuarios, y las implicaciones para las empresas.

Somos siete compañeros del MBA Part-time 2007 en el Instituto de Empresa y contamos con una variada experiencia en los sectores de aeronáutica, alimentación, automóvil, construcción, publicidad y telecomunicaciones. Esperamos que esta diversidad nos permita mostrar nuevos puntos de vista y realizar un análisis más completo sobre este tema.

También agracedemos las aportaciones adicionales que se realicen en este blog para comentar y completar los artículos que vayamos publicando.

Un saludo, Carlos